Xu hướng truyền thông giáo dục về đầu tư

Tóm lược: 

• Sự bùng nổ của xu hướng giáo dục tài chính
• Tiếp cận đa dạng các kiến thức tài chính cho nhà đầu tư
• Vai trò của việc truyền thông tài chính đối với sự phát triển bền vững của thị trường

Việc mở tivi hay Youtube lên vào buổi tối và lắng nghe các chuyên gia tài chính hay chứng khoán chia sẻ về xu hướng của thị trường chứng khoán hoặc các cơ hội đầu tư đã không còn xa lạ với nhiều người trong những năm gần đây. Tuy nhiên, điều này rất ít xảy ra nếu chỉ so sánh với thời điểm hai năm trước.

Với làn sóng nhà đầu tư cá nhân ồ ạt tham gia vào thị trường chứng khoán trong những năm qua thì việc phát triển những kênh thông đầu tư trở thành một xu hướng tất yếu, thu hút sự quan tâm và đầu tư của các định chế tài chính hàng đầu của lĩnh vực chứng khoán và quản lý quỹ. Các từ khóa như quản lý tài chính cá nhân, phân bổ tài sản đầu tư chứng khoán, đầu tư các chứng chỉ quỹ… không còn là những cụm từ xa lạ đối với nhiều người. Làn sóng này cũng phù hợp với định hướng phát triển của Chính Phủ liên quan đến việc phát triển tài chính toàn diện qua Thông báo số 261/TB-VPCP về Kết luận của Ban Chỉ đạo quốc gia.

            Biểu đồ dưới đây thể hiện chỉ số mức độ phổ biến của từ khóa “Tài chính cá nhân” và “Đầu tư tài chính” khi các chương trình hướng đến giới tài chính xuất hiện. Có thể nhận thấy, các lượt tìm kiếm về các từ khóa liên quan thường tăng trưởng mạnh đồng hành cùng với việc ra đời các show truyền hình về đầu tư trong giai đoạn 2021-2022. Hai chương trình đình đám nhất xuất hiện vào cuối năm 2021 là Tự do tài chính và Bí mật đồng tiền đã thu hút một lượng lớn các khán giả quan tâm hơn và tạo một sức hút lớn về truyền thông liên quan đến vấn đề giáo dục đầu tư cho các nhà đầu tư cá nhân.

Sự bùng nổ của xu hướng giáo dục tài chính

Nếu như việc đầu tư tài chính trước đây chỉ dành cho người có chuyên môn và có kinh nghiệm thì giờ đây việc đầu tư tài chính đã lan tỏa sâu rộng vào đại chúng. Trong bối cảnh mạng xã hội phát triển thì người dân cũng phải tiếp xúc với ngày càng nhiều các kênh truyền thông không chính, dẫn đến những hệ lụy gian lận và lừa đảo trên nên rất phổ biến. Khi đó, sự xuất hiện của các chương trình giáo dục tài chính trong hai năm gần đây có một ý nghĩa xã hội to lớn. Nhờ các chương trình giáo dục tài chính trên truyền hình và sự phổ biến của truyền thông, đại chúng dần tiếp cận và nhận thức tốt hơn về bản chất và các vấn đề cốt lõi của hoạt động đầu tư. Gần như  top 10 Công ty chứng khoán ở Việt Nam dùng kênh Youtube như là kênh truyền thông và giáo dục đối với các nhà đầu tư của mình. Các chương trình truyền hình về tài chính cũng được mở rộng và hướng nhiều đến các bạn trẻ gen Z, không còn khô khan như trước.

             Một trong những dấu hiệu rõ rệt của xu hướng này là sự bùng nổ mức độ quan tâm của các chương trình thông qua lượt xem. Như biểu đồ sau, chỉ với 34-35 tập hai chương trình đình đám nhất là Tự do tài chính hay còn gọi là Moneytalk và Bí mật đồng tiền thu hút trung bình hơn 44 nghìn lượt xem/tập. Mỗi tập là một sắc thái, nội dung, cách thức trình bày rất đa dạng về hình thức trình bày từ thơ, các câu nói đang xu hướng cho đến nhạc chế... mục đích chính nhằm bình dân hóa các kiến thức tài chính để đại chúng có thể hàm thụ được.

Tiếp cận đa dạng các kiến thức tài chính cho nhà đầu tư

Đầu tư là một lĩnh vực rất rộng với rất nhiều chủ đề cũng như rất nhiều sản phẩm đầu tư cũng như các trường phái đầu tư. Các chương trình truyền hình cũng sẽ chọn các lát cắt khác nhau của kiến thức tài chính để tập trung tạo điểm nhấn. Bảng bên dưới trình bày các định hướng về nội dung của các kênh giáo dục về kiến thứ đầu tư hiện nay. Các chương trình này sẽ được tài trợ và hỗ trợ về chuyên môn của các định chế tài chính hàng đầu tư do đó có sự đảm bảo về chuyên môn rất tốt. Các định chế tài chính khi cử nhân sự tham gia các chương trình này thì không những có thể giúp phổ cập kiến thức cho thị trường, góp phần quảng bá hình ảnh của công ty mà còn có thể trực tiếp giúp các công ty có thể gia tăng tiếp cận với các khách hàng và các nhà đầu tư tiềm năng thông qua nâng cao nhận thức về đầu tư và sản phẩm đầu tư tài chính cho đại chúng. Nhờ sự phong phú và đa dạng của chương trình, người tham gia có thể tiếp cận thông tin từ nhiều góc độ khác nhau, giúp họ hiểu rõ hơn về cách tiếp cận và quản lý tài chính.

Thông thường sẽ có hai hướng tiếp cận chính cho các chương trình truyền thình trong việc chia sẻ kiến thức đầu tư cho đại chúng:

      Cách thức truyền tải kiến thức chuyên môn: Đại diện cho cách thức này là chương trình “Tự do tài chính” hay “Moneytalk”. Đứng phía sau chương trình này là Công ty Quản lý Quỹ Dragon Capital. Tự do tài chính hướng đến hai nội dung chính: tài chính cá nhân và quản trị rủi ro. Thông qua việc tập trung cung cấp các kiến thức chuyên môn trong đầu tư và khuyến khích các nhà đầu tư tìm hiểu, ứng dụng các phương pháp đầu tư giá trị. Moneytalk giúp cho nhà đầu tư có thêm kiến thức chuyên môn và đầu tư bền vững và an toàn thông qua việc rèn luyện thói quen nắm giữ các chứng chỉ quỹ trong dài hạn.

    Cách thức cập nhật xu hướng thị trường: Đại diện cho cách thức này là chương trình “Bí mật đồng tiền”. Phía sau chương tình là Công ty Chứng khoán SSI. Bí mật đồng tiền chủ yếu cập nhật các tin tức thị trường mới nhất, phân tích cổ phiếu và ngành và chiến lược đầu tư. Chương trình cung cấp các đánh giá từ các chuyên gia cũng như các hành nghề về các sự kiện kinh tế diễn ra và những tác động đến hoạt động đầu tư chứng khoán, từ đó giúp nhà đầu tư cá nhân dần từng bước hiểu được sự vận hành của thị trường chứng khoán và việc đầu tư chứng khoán.

Vai trò của việc truyền thông tài chính đối với sự phát triển bền vững của thị trường

Xu hướng mở rộng truyền thông trong lĩnh vực tài chính không chỉ là nỗ lực của các tổ chức tài chính mà còn phản ánh một động lực quan trọng trong việc tăng cường thông tin và giáo dục tài chính cho đại chúng. Việc truyền tải thông tin một cách rõ ràng và dễ hiểu qua các kênh truyền thông tài chính đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao nhận thức và kiến thức tài chính của người dân nói chung và những người trẻ quan tâm đến hoạt động đầu tư nói riêng.

      Thị trường tài chính vận hành dựa trên niềm tin của nhà đầu tư đối với thị trường. Để có niềm tin thì trước hết nhà đầu tư cần có sự hiểu biết đúng đắng về sự vận hành của thị trường. Những hiểu biết sâu hơn cũng như khả năng tiếp cận thông tin tốt hơn của các nhà đầu tư thông qua các định hướng từ những người hành nghề chuyên nghiệp từ các chương trình sẽ giúp nhà đầu tư bình tĩnh hơn và rút ra được nhiều bài học hơn trong những giai đoạn biến động vừa rồi của thị trường.

     Cuối cùng, việc nâng cao nhận thức về tài chính của các nhà đầu tư, đặc biệt là các nhà đầu tư mới cũng sẽ đóng một vai trò chuẩn bị nền tảng cho mục tiêu nâng hạng của thị trường chứng khoán Việt Nam trong giai đoạn sắp tới. Việc phổ cập kiến thức tài chính cho công chúng và nâng cao nhận thức tài chính trong cộng đồng là một phần quan trọng của mục tiêu này, nhằm phát triển bền vững thị trường chứng khoán trong dài hạn.

SaigonTimes, 07/2023